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Lazada 品牌出海：中国品牌如何借势实现东南亚 “品效合一”？
2025-08-30 14:09:29
随着东南亚消费升级，“品牌化” 成为中国商家出海的必然趋势，而 Lazada 凭借 “品质定位 + 品牌扶持”，成为中国品牌实现东南亚 “品效合一” 的核心平台。通过 “品牌专区、数据工具、本土化营销” 的组合拳，Lazada 帮助中国品牌快速建立区域品牌认知，同时实现销量增长。
品牌专区：打造 “品牌专属阵地”
Lazada 为品牌商家开设 “品牌专区”，在 APP 首页设置独立入口，用户点击即可进入品牌专属页面，展示品牌故事、全品类商品、新品首发等内容，打造 “沉浸式品牌体验”。例如，OPPO 在 Lazada 开设品牌专区后，通过展示 “品牌历史、产品科技亮点、售后服务”，将用户停留时长提升至 5 分钟，品牌搜索量增长 200%。
同时，Lazada 为品牌商家提供 “品牌广告包”，包含首页 banner、搜索结果顶部展示、品类页推荐等核心广告位，帮助品牌快速提升曝光。某中国家电品牌通过 “品牌广告包” 投放，3 个月内店铺曝光量增长 3 倍，品牌在东南亚的认知度提升 15%。
数据工具：精准洞察，优化策略
Lazada 推出 “品牌数据中心”（Brand Data Hub），为品牌商家提供全链路数据洞察。商家可查看 “品牌用户画像”（年龄、性别、地域、消费习惯）、“商品转化路径”（从曝光到购买的全环节数据）、“竞品分析”（同品类品牌的销量、价格、营销策略），帮助品牌精准调整运营策略。
例如，某中国美妆品牌通过数据中心发现，东南亚 18-25 岁女性用户更偏好 “天然成分、平价美妆”，随即推出 “天然植物系列” 平价彩妆，上线 3 个月销量突破 50
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